애국 마케팅 편집하기

 '''애국 마케팅'''이란 [[애국심]] 혹은 국가 공동체를 이용해서 해당 작품이나 물건 같은 것을 소비하도록 유도하는 마케팅 기법을 말한다. 상품뿐만 아니라 [[만화]], [[애니메이션]] 등에서도 등장한다.

== 상세 ==
애국 마케팅의 방식은 주로 마케팅을 하는 국가의 국기가 나타난다든지 '순도 100% 국산 제품이다'{{ㅈ|정말로 순도 100% 국산제품이라고 광고하려는 목적으로 하는 경우도 있지만, 대부분은 '한국인이면 한국 제품을 써야지' 라는 느낌으로 광고한다.}} 라고 광고하는 것, 혹은 '우리나라의 무언가가 이렇게 뛰어나다' 등이 포함된다. 

캐릭터나 로고의 디자인에서도 애국 마케팅을 찾아볼 수 있다. 대표적인 예시는 [[이케아]]인데, [[스웨덴]]의 국기의 두 배색을 섞어서 만들었다. 또 [[원더우먼]]의 경우 자세히 보면 [[성조기]]를 모티브로 디자인한 캐릭터라는 것을 알 수 있다.

굳이 국기를 형상화 한 것이 아니라도 '전 국민이 선택한 우리 제품' 과 같이 다른 사람들도 이걸 쓰고, 나라를 대표하는 제품이라는 것을 강조하거나, [[국가]](國歌)를 재생시키거나, [[박지성]]이나 [[김연아]], [[싸이]] 같이 한국을 잘 알린 인물들을 광고 모델로 '''뜬금없이''' 사용하는 등의 방식이 사용되기도 한다. 이를테면 축구나 피겨스케이팅, 연예계와 전혀 관련이 없는데도 국가를 대표하는 인물을 데려와 "나도 이거 사용한다" 라고 하는 방식이다.

이거랑 비슷하지만 좀 더 노골적으로 나온 것들도 있는데, 바로 [[프로파간다]] 마케팅이다. 단 프로파간다는 자국민들을 선동하기 위한 목적으로 '우리나라가 짱이다' 라고 하는 것과 같이 표현하는 것을 목적으로 하는 것이라서, 상업을 목적으로 하는 애국 마케팅과는 약간의 차이가 있다.

== 국가별 ==

=== 한국 ===
한국의 경우 과거 2000년대 후반까지 한국산, [[국뽕]]{{ㅈ|지금 사용하는 '진짜로 나까지 자랑스러워지고 입꼬리가 올라가는 느낌'을 지칭하는 게 아니라, [[일본 대단해]]처럼 과도하고 억지스러울 정도로 자부심을 도취시키려는 시도를 하는 것을 비꼬는 걸 말한다. 그래서인지 이때는 한국의 자연환경이나 [[한국 문화]]같은 것을 좋다고 말하는 사람들까지 공격하기 위한 단어로 사용되었을 정도로 심한 정도이긴 했다.}} 열풍이 불어서 애국 마케팅이 잘 먹혔던 적도 있었다.

문구 관련해서도 비슷한 사례를 볼 수 있는데 '슈퍼 지구색연필'이 유명하다. [[세계 최초]]로 돌려 쓰는 샤프식 색연필을 만들었다고 하며 태극기를 붙여놓고, 아이들이 색연필을 로켓처럼 타고 지구 옆을 도는데 [[한반도]]가 중앙에 그려져 있는 등이 그렇다. 단 후술할 미국 애니메이션같이 어린이들이 보는 작품에게까지는 크게 미치지 않은 모양이다.{{ㅈ|한국에서 어린이 애니메이션에는 [[무국적화]]를 주로 시도하려는 모습을 보인다.}}

=== 일본 ===
{{ㅊ|[[일본 대단해]]가 대표적이다}} 실제로 '일본 대단해' 밈의 시작이 바로 애국 마케팅이라고 볼 수 있는데 홍보방식이 정말로 "일본의 택시 자동문에 벌벌 떨며 놀라는 외국인들. 그래서 일본이 짱이다" 같은 내용으로 시작했기 때문이다.

=== 미국 ===
은근 애국 마케팅으로 유명한 나라는 [[미국]]이 있다. 미국 작품에서는 성조기가 나오거나, 미국의 여러 요소들이 나오는 것을 선호하는 사람이 많은데, 특히 어린이 애니메이션인데도 위에서 말한 애국 마케팅이 나오는 경우도 많다! 예를 들면 [[트랜스포머]] 같은 경우도 원작에서는 인간의 무기로는 로봇들에게 피해를 주지 못한다고 했지만 영화판에서 미군이 모든 것을 해내는 묘사를 해서 낮은 평가를 받게 되는 원인이 되기도 했다. [[마다가스카의 펭귄]]에서도 착한 일을 한 아이에게 미국 국기가 나오는 장면이 나오고, 그게 올바르다고 한다. 애초에 이 애니 자체가 미국 특수부대를 소재로 한 작품이기도 하다.

가장 대표적인 미국 애국 마케팅은 [[미군]]이 나왔을 때인데, [[톰과 제리]]에서도 우회적으로 묘사될 정도로 그 역사가 깊은 편이다. [https://youtu.be/3q-cqY9vnX4?t=414 양키 두들 제리]에서도 제리가 톰을 올려보내고 하늘에서 터뜨리자 [[성조기]]가 나타나고, 제리가 이를 향해 경례하는 장면이 있다.

== 비판 ==
그런데 이 마케팅 방식도 역시 [[바이럴 마케팅]]이나 [[노이즈 마케팅]]과 함께 욕을 들을 수 있는 마케팅 방식이다. 이 방식이 과도할 경우 특히 더 그런데 자칫 잘못하면 [[쇼비니즘]] 논란까지 받을 수 있기 때문이다.

또 각 나라마다 [[자국 혐오]]라는 것이 있다는 것을 생각해보면 결국에는 비호를 들을 수밖에 없는 마케팅 방식이기도 하다.

== 관련 문서 ==
*[[제발 한국인이면 맨유 응원합시다]]

{{각주}}
[[분류:마케팅]]
[[분류:민족주의]]