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창업 전에 빌 그로스는 새로 제공할 검색 서비스에 대한 자신의 생각을 주변 사람들에게 이야기했는데, 주변 사람들은 검색엔진에 누가 광고할려고 돈을 지불하겠냐고 묻는 등 실현될 수 없다는 반응을 보였다. 이런 주변의 반응에도 빌 그로스는 1997년 9월에 오버추어의 전신인 고투닷컴을 창업한다. 위에서 설명한 방식을 이용한 검색 서비스는 1998년부터 제공하기 시작했는데, 주변 사람들의 우려와는 다르게 1년 만에 5000곳 이상의 기업과 계약을 맺게 된다.[http://www.webhostingreport.com/learn/overture.html] 1999년 6월, 고투닷컴은 주식 시장에 상장한다. | 창업 전에 빌 그로스는 새로 제공할 검색 서비스에 대한 자신의 생각을 주변 사람들에게 이야기했는데, 주변 사람들은 검색엔진에 누가 광고할려고 돈을 지불하겠냐고 묻는 등 실현될 수 없다는 반응을 보였다. 이런 주변의 반응에도 빌 그로스는 1997년 9월에 오버추어의 전신인 고투닷컴을 창업한다. 위에서 설명한 방식을 이용한 검색 서비스는 1998년부터 제공하기 시작했는데, 주변 사람들의 우려와는 다르게 1년 만에 5000곳 이상의 기업과 계약을 맺게 된다.[http://www.webhostingreport.com/learn/overture.html] 1999년 6월, 고투닷컴은 주식 시장에 상장한다. | ||
=== 전성기 === | === 전성기 === | ||
고투닷컴과 광고 계약을 맺은 기업은 계속 늘어만 갔고, 고투닷컴은 [[야후!]], [[올더웹]](AllTheWeb), [[알타비스타]], [[MSN]], [[AOL]], [[라이코스]] 등 거대 인터넷 포털과 검색엔진에게 검색 광고를 제공하면서 승승장구한다. 2000년에 구글이 노출 횟수 당 요금을 지불하는 형태(Pay-Per-Mile)인 '구글 애드워즈'를 내놓았지만, 별 성과를 거두지는 못했다.<ref> 이는 배너 광고의 수익 산정 방법과 매우 비슷한 방식이다. 배너 광고와 똑같은 방법으로 광고를 해서 수익도 배너광고로 얻은 것처럼 시원찮게 얻었다.</ref> 이런 성공을 기반으로 고투닷컴은 미래를 내다보기 위한 전략을 세운다. 그 전략 중 하나가 브랜드 이미지 개선을 목적으로 2001년에 이름을 오버추어(Overture | 고투닷컴과 광고 계약을 맺은 기업은 계속 늘어만 갔고, 고투닷컴은 [[야후!]], [[올더웹]](AllTheWeb), [[알타비스타]], [[MSN]], [[AOL]], [[라이코스]] 등 거대 인터넷 포털과 검색엔진에게 검색 광고를 제공하면서 승승장구한다. 2000년에 구글이 노출 횟수 당 요금을 지불하는 형태(Pay-Per-Mile)인 '구글 애드워즈'를 내놓았지만, 별 성과를 거두지는 못했다.<ref> 이는 배너 광고의 수익 산정 방법과 매우 비슷한 방식이다. 배너 광고와 똑같은 방법으로 광고를 해서 수익도 배너광고로 얻은 것처럼 시원찮게 얻었다.</ref> 이런 성공을 기반으로 고투닷컴은 미래를 내다보기 위한 전략을 세운다. 그 전략 중 하나가 브랜드 이미지 개선을 목적으로 2001년에 이름을 오버추어(Overture)로 바꾼 것이다. 하지만 구글이 2002년에 오버추어처럼 클릭 당 요금을 지불하는 형태(Pay-Per-Click)로 구글 애드워즈를 개선하면서 오버추어는 위기에 처한다. | ||
=== 몰락 === | === 몰락 === | ||
개선된 [[구글]] 애드워즈는 오버추어의 방식과 큰 틀에서는 비슷했지만, 몇몇 부분에서 차이를 보였다. 그 차이는 다음과 같다. | |||
* 오버추어와는 다르게 경매에서 제시된 금액뿐만 아니라 클릭률<ref>노출된 광고 중 실제로 클릭되어 링크된 사이트로 이동한 비율(출처: 네이버 IT용어사전)</ref>도 반영해서 순위를 매겼다. 이 방식을 통해서 검색어와 관련된 더 정확한 광고를 더 효율적으로 제공할 수 있게 되었고, 오버추어를 제친 가장 큰 원동력이 되었다.[http://www.searchenginehistory.com/] | * 오버추어와는 다르게 경매에서 제시된 금액뿐만 아니라 클릭률<ref>노출된 광고 중 실제로 클릭되어 링크된 사이트로 이동한 비율(출처: 네이버 IT용어사전)</ref>도 반영해서 순위를 매겼다. 이 방식을 통해서 검색어와 관련된 더 정확한 광고를 더 효율적으로 제공할 수 있게 되었고, 오버추어를 제친 가장 큰 원동력이 되었다.[http://www.searchenginehistory.com/] | ||
* 경매에 제시된 금액을 그대로 내지 않고 자신이 부른 금액 다음으로 비싼 금액보다 1페니 더 많은 금액을 낸다. 이 역시 광고주들이 구글 애드워즈를 더 선호하게 만든 원인이다. | * 경매에 제시된 금액을 그대로 내지 않고 자신이 부른 금액 다음으로 비싼 금액보다 1페니 더 많은 금액을 낸다. 이 역시 광고주들이 구글 애드워즈를 더 선호하게 만든 원인이다. |