4P 믹스 전략

1 정의[편집]

마케팅 학자이자 작가인 E. Jerome McCarthy(1928. 2. 20. - 2015. 12. 3.)가 1960년 발표한 전략. 제품전략(Product), 가격전략(Price), 장소전략(Place), 커뮤니케이션/홍보전략(Promotion) 4가지 요소가 모두 P로 시작해 4P전략이라고도 한다.

2 제품전략[편집]

3 가격전략[편집]

  • 가격 전략
  • 가격 전술
  • 가격 설정
  • 수당 - 예를 들어 배급 자에 대한 환불
  • 할인 - 고객용
  • 지불 조건 - 신용, 지불 방법

4 장소전략[편집]

  • 집중적 인 분배, 선택적인 분배, 배타적 인 분배와 같은 전략
  • 프랜차이즈
  • 시장 범위
  • 유통체계 멤버 선택 및 유통체계 멤버 관계
  • 구분
  • 위치 결정
  • 목록
  • 운송, 창고 및 물류

5 커뮤니케이션/홍보전략[편집]

  • 프로모션 믹스 - 광고, 홍보, 직접 마케팅 및 판매 촉진의 적절한 균형
  • 메시지 전략 - 전달 될 내용
  • 채널 / 미디어 전략 - 대상층에 도달하는 방법
  • 메시지 빈도 - 통신 빈도

6 각주