1 정의[편집]
마케팅 학자이자 작가인 E. Jerome McCarthy(1928. 2. 20. - 2015. 12. 3.)가 1960년 발표한 전략. 제품전략(Product), 가격전략(Price), 장소전략(Place), 커뮤니케이션/홍보전략(Promotion) 4가지 요소가 모두 P로 시작해 4P전략이라고도 한다.
2 제품전략[편집]
- 제품 디자인 - 기능, 품질
- 제품 구색 - 제품 범위, 제품 구성, 제품 라인
- 브랜딩
- 포장 및 라벨링
- 서비스 (보완 서비스, 애프터 서비스, 서비스 수준)
- 보증
- 보고
- 제품 수명주기를 통한 제품 관리
3 가격전략[편집]
- 가격 전략
- 가격 전술
- 가격 설정
- 수당 - 예를 들어 배급 자에 대한 환불
- 할인 - 고객용
- 지불 조건 - 신용, 지불 방법
4 장소전략[편집]
- 집중적 인 분배, 선택적인 분배, 배타적 인 분배와 같은 전략
- 프랜차이즈
- 시장 범위
- 유통체계 멤버 선택 및 유통체계 멤버 관계
- 구분
- 위치 결정
- 목록
- 운송, 창고 및 물류
5 커뮤니케이션/홍보전략[편집]
- 프로모션 믹스 - 광고, 홍보, 직접 마케팅 및 판매 촉진의 적절한 균형
- 메시지 전략 - 전달 될 내용
- 채널 / 미디어 전략 - 대상층에 도달하는 방법
- 메시지 빈도 - 통신 빈도